一直以来，制造业都是我国的支柱性产业，发展颇具优势。但近年来，随着我国人口红利的消失以及人工和运营成本的上涨，我国传统制造业步入发展盲区，站在了变革与转型的十字路口。在宠物食品行业，烟台中宠食品股份有限公司(以下简称：“中宠股份”，股票代码：002891)的转型表现尤为突出：一方面，产品达到欧美市场高标准，占据国外市场较大份额；另一方面，加大国内市场投入，中宠股份在深交所中小板成功上市，成为中国宠物行业中小板第一股。近20年的发展历程，促进“中国制造”向品牌建设的转变，振兴国内宠物食品行业，为传统制造业的转型带来了信心。

从OEM、ODM走出“中国制造”瓶颈

    在过去的经济发展中，“中国制造”把中国打造成世界工厂，但在新经济形势的影响下，中国经济已经不再需要高投入、高消耗、高产出的增长模式。中国经济的发展从产品、价格为主导向品牌、服务为主导转型，从“中国制造”走向高端品牌转型、升级，不仅仅是新形势下中国经济的拐点，也是企业的发展目标。打造具有特色的中国品牌，应当包含两方面的内容：一是需要将企业的价值链从单纯的产品生产环节，向多维度方向延伸，打造全产业链企业；二是需要提高产品的品质，扩大企业规模，构建企业高端品牌形象，以此形成企业的核心竞争力。同时，企业还应当将企业文化纳入到企业的品牌建设中。

从生产制造商向全球品牌运营商转型，企业要想应对市场变化，就要走出“中国制造”重产品、轻服务；重模仿、轻创新；重复制、轻研发；重生产、轻品牌的发展瓶颈，加大研发、创新投入，注重品牌价值。

做全球品牌运营商

近20年的发展，中宠股份积累了雄厚的资本，奠定了品牌基础。目前为止，中宠股份旗下已有“Wanpy”、“Dr.Hao”、“King Kitty”、“真纯肉本色”、“爱宠私厨”、“脆脆香”等8大自主品牌。

中宠股份实行规模化发展战略，围绕现有品牌定位，引进先进技术、提升研发实力，将产品线延伸至宠物食品行业的多个领域，发展细分市场规模，实现品牌价值最大化。产品销往日本、美国、英国、德国、法国、加拿大、澳大利亚、新西兰等全球50多个国家和地区，出口5大洲。在国内，中宠股份的销售区域已覆盖31个省级行政区域、100多个城市，实现线上线下全覆盖。

一条从原材料采购到产品生产与销售的垂直产业链，可以实现产品的自主生产。在打造多元品牌的过程中，中宠股份依靠这条供应链，为旗下不同品牌，建立品牌发展的基础。

　　 在品牌运作方面，中宠股份发挥品牌在国际方面的优势，实现国内的规模化经营，以专业的品牌运作方式，继续培育自主品牌，通过全球品牌运营商的华丽转身打造中国宠物食品行业在全球价值链上的地位。

中宠股份从一个品牌延伸，发挥共享采购、物流以及渠道等多方面的优势资源，逐渐打造多个品牌，不断提升产品品质，丰富产业链，实现了生产制造商到全球品牌运营商的成功转型，为国内其他宠物企业的发展提供了一条可借鉴的发展之路。