当下宠物主粮市场正迎来消费需求升级与品牌战略集中转向的双重变化,消费者从基础饱腹转向科学喂养、健康优先,更看重鲜肉原料、低敏温和、营养保留与肠胃适配,对传统膨化粮的耐受度下降,愿意为高品质、功能化主粮支付溢价;与此同时,国内外主流品牌纷纷将烘焙主粮作为高端化核心单品布局,头部企业加速扩产、新锐品牌聚焦切入,推动烘焙粮快速从小众走向主流。凭借低温工艺、高鲜肉、低油少负担等优势,烘焙主粮精准匹配当下养宠需求,成为市场增长最快、渠道与消费者认可度最高的热门品类。

2025 年是烘焙主粮赛道快速扩张、全面崛起的一年。回望这一年的市场格局,众多品牌竞相发力,而启鲜宠粮凭借亮眼表现,稳稳占据行业高地。

启鲜宠粮自2025年8月正式入市以来,以功能性鲜肉烘焙主粮为首款核心产品,以黑马之姿强势突围,迅速打开市场局面,成为2025年下半年线下渠道现象级爆品。据官方数据显示,截至目前,产品每日开袋量稳定突破500袋,在线下宠粮市场中持续保持高复购、高动销,热度居高不下。历经市场引入期、成长期的双重考验,启鲜宠粮已在主粮赛道站稳脚跟,凭借精准定位、硬核产品力与用户真实口碑,成为烘焙主粮领域不可忽视的标杆力量。本期我们就深扒启鲜宠粮这款开山之作,拆解它从新品到爆品的底层逻辑,看看它究竟靠什么征服渠道与铲屎官。

启鲜宠粮隶属于上海宠有样宠物用品有限公司,以“重构标准,开启新鲜”为核心理念,主张以优质新鲜天然食材为原料,以人食级鲜肉为核心,以科学营养研究和鲜制工艺为基础,为宠物犬猫提供贯穿全生命周期的精准阶段营养选择,重构生命新状态。产品生产在南通的玫斯江苏宠物科技有限公司,工厂配备国际先进的自动化生产设备与严格的品控体系,从原料验收、生产加工到成品检测均执行高标准流程,同时启鲜宠粮拥有来自中国农业大学等知名院校与科研机构的专业研发团队,深耕宠物营养需求与配方优化,从研发创新到生产落地,从原料甄选到品质管控,全程坚守新鲜、安全、科学的理念,致力于为每一只犬猫提供更贴合自身成长、更健康、更具生命力的宠食体验。

再看产品本身,启鲜宠粮功能性鲜肉烘焙主粮,以“无”0标准为核心主张,搭配双效精准养护的功能性护理方案,猫咪心脏呵护、泌尿呵护搭配美毛护毛,狗狗关节养护、肠道呵护搭配美毛护毛,用优质原料和精准养护策略,精准匹配宠主安心养护需求。用五大零添加承诺,筑牢宠物饮食健康防线,“无”0标准,涵盖五大核心要求,每一点都围绕宠物健康精心考量,为产品奠定了坚实的市场竞争力。0抗生素鲜肉:严选无抗鲜肉原料,全程杜绝抗生素饲料饲喂,从源头规避药物残留风险,让宠物每一口都吃得健康、吃得放心,从根本上守护宠物机体健康;0肉粉添加:打破市场同类烘焙粮的常规模式,不添加任何肉粉成分,采用人食级无抗鲜肉为唯一肉源,通过缓慢低温烘焙工艺成型,肉源可追溯、更透明,最大程度保留鲜肉的营养与口感;0谷物添加:精准规避谷物类原料可能带来的过敏隐患,适配敏感肌、易过敏宠物的饮食需求,减少肠胃负担,让宠物消化吸收更顺畅;0麸质添加:充分考虑宠物麸质过敏高发问题,坚决拒绝使用任何麸质类原料,从配方上杜绝麸质过敏引发的皮肤瘙痒、肠胃不适等问题,全方位呵护宠物健康;0辐照处理:依托特殊设计的高封闭式生产环境,实现全程洁净、安全的生产管控,让产品无需经过辐照处理即可直接入袋,既保留了原料本身的营养活性,也避免了辐照可能带来的潜在影响,成为启鲜宠粮区别于同类产品的一大核心亮点。

每一款优质的产品,必定由优秀的质检报告做支撑,对比启鲜宠粮功能性鲜肉烘焙主粮的质检报告,从核心营养到安全指标,均以“超越国标”的硬核检测数据,彰显产品的高品质与高营养优势。

启鲜功能性鲜肉烘焙粮经华测检测权威检测,全系列猫粮、犬粮检测结果均远超GB/T 31217-2014《全价宠物食品猫粮》、GB/T 31216-2014《全价宠物食品犬粮》 国家标准要求,核心营养与安全指标表现卓越,品质远超国标基准。猫粮系列中,鸡肉磷虾配方粗蛋白质达44.49%、鸡肉配方更是高达46.60%,较国标≥28.0% 的要求提升近一倍,粗脂肪含量均超24%,是国标≥9.0%要求的2.6倍以上;牛磺酸含量0.49%,远超国标≥0.1%的最低标准,满足猫咪核心营养需求。犬粮系列鸭肉梨、鸡肉配方粗蛋白质分别达41.48%、40.89%,较国标≥22.0% 的要求提升近一倍,赖氨酸含量2.47%-2.52%,远超国标≥0.77% 的标准,粗脂肪超22%,远高于国标≥8.0%的要求,为犬只提供高能优质营养。

同时,全系列产品钙、磷等矿物质含量精准达标,水分含量仅4.8%-6.9%,远低于国标<14.0%的限值,锁鲜与品质稳定性更优;水溶性氯化物、灰分、粗纤维等指标均控制在国标最优区间,适口性与消化性更出色。安全层面,汞、镉等重金属均未检出或远低于国标限值,黄曲霉毒素、伏马毒素等真菌毒素全部未检出,沙门氏菌、大肠埃希氏菌零检出,细菌总数远低于国标上限,各项安全指标均达到国标严苛要求之上,为宠粮安全筑牢防线。

除产品本身的硬核品质外,启鲜宠粮的市场活动同样收获消费者一致好评。品牌深耕线下实体店渠道,新品上市诚意十足,每一袋产品均可参与刮刮卡抽奖,上市初期更附赠汤罐、试吃装等多重好礼,以实打实的福利回馈广大宠主,口碑与热度双丰收。

总体而言,启鲜宠粮功能性鲜肉烘焙系列主粮的上市,既精准抓住了国内烘焙粮高速增长的市场风口,又踩中了宠物精准营养的消费趋势。品牌坚持把成本投入到产品本身,同时深度赋能线下渠道,真正实现了多方共赢。这不仅是启鲜宠粮强势入场的关键一步,更奠定了良好的市场开端。展望 2026 年,期待启鲜宠粮带来更多优质新品,持续为行业与消费者创造惊喜。